Ele.me Rakipleriyle Rekabet için Bu Yaz 3 Milyar Yuan Harcayacak

Çin'in, Alibaba Group Holding Ltd tarafından satın alınan online yemek dağıtım şirketi Ele.me, sektörde rekabetin arttığı yaz döneminde üç ay boyu her ay 1 milyar yuanlık (147 milyon dolar) sübvansiyon ve reklam harcaması yapacak.
 
Başkan Lei Wang, hafta başında Reuters'e, Ele.me'nin Temmuz'dan Eylül'e kadar üç ay boyu piyasa payını %50'nin üstüne çıkarmak için toplam 3 milyar yuan’ı gözden çıkardığını söyledi.
 
Alibaba, henüz almamış olduğu hisseleri de geçen Nisan'da 9,5 milyar dolardan edinmişti. Lei Wang, "Alibaba'nın Ele.me'nin geliştirilmesi için milyarlarca yuan daha yatırmasını bekliyoruz" dedi.
 
Alibaba Ele.me'yi, tam da Çin'in online yiyecek piyasasında genişleme maliyetleri yükselmekteyken desteklemiş oluyor. Üstelik bir numaralı rakip Meituan Dianping de Hong Kong'da 4 milyarlık bir kotasyona hazırlanmakta.
 
Ele.me, geçen yıl Baidu Inc'in yiyecek dağıtım bölümünü satın alarak piyasanın üst düzey oyuncu sayısını toplam ikiye indirmişti.

Alibaba'nın rakibi Tencent Holdings Ltd tarafından desteklenen ve takriben 30 milyar dolar değeri olan Meituan Dianping, 2017'de 2,8 milyar dolar zarar açıklamıştı. Önceki iki yıldan fazla olan bu miktar, yiyecek servisi sektörünün müşteri edinmesinin Çin'de ne kadar yüksek bir maliyeti olduğunu gösteriyor.
 
Ele.me'nin başkanı, rekabete karşın 2020'ye değin gelir artışı beklediğini ve şirketinin Alibaba Health (sağlık), Tmall ve perakende bakkaliye ve Hema Fresh adlı yemek zinciri de dahil diğer Alibaba işletmeleriyle bütünleşme sürecinde bulunduğunu belirtti.
 
Öte yandan Ele.me başkanı, şirketinin Alibaba grubu dışında herhangi bir kaynaktan fon ile ilgili olmadığını da açıkladı.
 
 Çin Uluslararası Radyosu