ABD'deki Instagram kullanıcı artışı ilk kez tek haneye düşecek

Instagram'ın ABD’deki kullanıcı büyüme oranı, 2018'deki % 10,1'lik büyümeden sonra 2019'da ilk kez % 6,7'ye düşecek. 2020'den başlayarak ve 2023 yılı sonuna kadar Instagram’ın kullanıcı sayısının beklenenden daha yavaş büyüyeceği hesaplanıyor.

2020'de büyüme tahmininin % 5,4'ten aşağıya revize edilerek % 4,5 olması ve 2021'de ise % 4,1 yerine % 3,2 olması beklenmektedir. Instagram’ın genel olarak daha yavaş büyümesinin nedeni daha ileri yaş gruplarının platforma beklenildiği kadar çabuk katılmamasıdır.

Yaşlı kullanıcıların sayısı bu kadar hızlı artmayacak olsa da 25-34 yaş arasındaki ABD kullanıcılarında % 11,4 ile beklenenden daha büyük artışlar olmuştur. Bununla birlikte, Snapchat’in yeniden canlanmasıyla gelen artan rekabet ve TikTok'un yükselmesi de Instagram'ın yüksek büyümeyi sürdürmesini zorlaştıracağından, bu grubun önümüzdeki yıllarda önemli ölçüde değişeceği tahmin edilmemektedir.

Buna ek olarak, Instagram’ın reklam gelirleri yüksek çift haneli oranlarda artmaya devam etmektedir. Sosyal medya platformunun 2019'da 9,45 milyar dolarlık reklam geliri elde etmesi ve 2020'de bu miktarın % 46,6 oranında artış ile 13,86 milyar dolara çıkması beklenmektedir. Uygulamanın "Keşfet" sekmesi gibi yeni sunulan reklamlar, reklam verenler için daha fazla envanter oluşturmaktadır. Alışveriş yapılabilen reklamlar şu anda platformda beta sürümünde olmakla birlikte, bunların gelecekteki büyümede önemli bir rol oynaması beklenmektedir.

Kaynak: Ticaret Bakanlığı Bülteni