Türkiye’de eğlence ve medya sektörü 2017’nin sonunda 11,7 milyar dolara erişecek - PwC

Kuruluştan konuya ilişkin olarak yapılan basın açıklaması aşağıda bulunuyor:

 Dünyanın önde gelen danışmanlık şirketlerinden PricewaterhouseCoopers’ın (PwC) 18. kez hazırladığı Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2017 -2021 Raporu, tüketicilerle daha derin etkileşim içinde olmak isteyen sektörde trendleri kullanıcı deneyiminin belirlediğini ortaya koyuyor. Rapora göre, şirketlerin ilgi çekici içerikle dağıtımın kapsamını ve derinliğini birleştirmesi, bunları içeriğin kolayca anlaşıldığı kaliteli kullanıcı deneyimiyle buluşturması gerekiyor. Gelişmelere ışık tutan raporda, dünya genelindeki en hızlı büyümenin yıllık ortalama %20,7 ile müzik yayını, %11,6 ile internet videolarında yaşanacağı; Türkiye’de ise önümüzdeki 5 yılda ortalama %6’lık büyümeyle, 2021 yılında sektör büyüklüğünün 14,8 milyar dolar olacağı belirtiliyor.

Türkiye’de 2016 yılında 10,8 milyar dolar büyüklüğe ulaşan eğlence ve medya sektörünün, 2017’nin sonunda 11,7 milyar dolara erişeceğini belirten PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Murat Çolakoğlu, raporun Türkiye sonuçları hakkında şunları söyledi: “Türkiye’de eğlence ve medya sektörü genel ortalamanın üzerinde büyüme gösterirken, özellikle internet kullanımına ilişkin alanlarda büyümenin daha hızlı olduğunu görüyoruz. En yüksek büyüme, henüz sınırlı bir piyasası olan video oyunlarında ve %20’nin üzerindeki bir oranla gerçekleşecek. Bununla birlikte önümüzdeki 5 yılda, internet vidolarında %14, internet erişiminde %10’a yaklaşan büyümenin devam edeceğini görüyoruz. Aynı şekilde internet reklamlarında da yıllık %9,5 oranında büyüme öngörülüyor. Bu gelişmeler sektörün kendisini etkilediği gibi çevrimiçi perakendecilik, güvenli ödeme sistemleri gibi alanların da büyümesine etkide bulunuyor. ”

Murat Çolakoğlu, raporun küresel sonuçlarına ilişkin olarak, “Teknolojinin getirdiği kullanıcı davranışları ve iş modellerindeki çok sayıda değişim; tüketicilerin istediği deneyim ile ödeme şekli, yaratılan içerik ve dağıtım şekli arasındaki booşluğu beraberinde getirdi. Doğru kullanıcı deneyimi aradaki bu boşluğu kapatırken, sektörün bunu sağlamak için takip etmesi gereken iki strateji var: Öncelikle ortak tutkuları, değerleri ve ilgi alanlarını paylaşan etkin ve yüksek değerli hayran gruplarının desteklediği işletmeler ve markalar oluşturun. Daha sonra yeni yöntemlerle kullanıcıları mutlu etmek ve daha kaliteli kullanıcı deneyimi sağlamak için gelişmekte olan teknolojilerden yararlanın.” açıklamasını yaptı.

Türkiye’de Eğlence ve Medya Sektörü (Milyon ABD Doları)

2016 2017 2021 Yıllık ortalama bileşik büyüme (%)
İnternet Erişimi 3.552 4.064 5.606 9,55
Kitap 1.730 1.716 1.659 -0,83
TV Reklamları 1.172 1.224 1.412 3,78
Video Oyunları 502 639 1.306 21,09
İnternet Reklamları 816 938 1.285 9,50
B2B 755 799 974 5,23
Geleneksel TV ve Ev Videosu 628 663 776
Gazete 773 782 735 4,31
Sinema 251 260 294 3,19
Açıkhava Reklam 161 172 236 7,89
Dergi 206 212 228 2,02
Müzik 181 191 227 4,60
Radyo 59 60 73 4,56
İnternet Video 37 43 71 13,,78
Toplam 10.814 11.672 14.883 6,57


Raporda Öne Çıkan Diğer Sonuçlar

PwC’nin raporuna göre; eğlence ve medya şirketlerinin tüketicilere sunduğu deneyim kalitesi, stratejilerini farklılaştırma ve gelir artışları açısından esas temel olurken, sektörün rekabet etme ve değer yaratma şekilleri de tamamen değişiyor. Rekabetin gitgide arttığı ve büyümenin yavaşladığı pazarda başarılı olmak, “hayranların” yani sadık müşterilerin dikkatlerini üzerinde toplamaktan geçiyor. Sektör, bunu paraya dönüştürmek için farklı stratejiler geliştirme arayışına giriyor.

Teknolojik ilerleme, tüketiciye yönelik stratejilere yön veriyor.
Şirketler en kaliteli kullanıcı deneyimini yaratmak için rekabet ederken, teknolojiyi stratejilerinin merkezine koyuyor. Verimli bir döngü oluşturmak için, kaliteli kullanıcı deneyimi, teknoloji ve verinin doğru kullanılması gerekiyor. Bu döngülerde tüketicinin artmakta olan etkileşimi ve ilgisi, kullanıcının istekleriyle ilgili daha fazla verinin ve fikrin toplanmasına yoll açıyor. Bu anlayış yeni fırsatlar başlatarak, gelir elde etmek için şirketlerin çekirdek kitleleriyle daha iyi etkileşim kurmasını sağlıyor. Gelir elde etmek için kullanılan modeller, doğrudan kullanıcıya yönelik stratejilere dayandırılıyor. Bu stratejiler teknolojiyle sağlanıyor, daha iyi seçim ve kullanıcı kontrolüyle tanımlanıyor.

Hızlı gelişen mobil reklamcılık daha iyi ölçüm uygulamalarına ihtiyaç duyuyor.
İnternet reklamcılığındaki büyümede, geçen yıl %58,7 oranında büyüyen ve önümüzdeki 5 yılda ortalama %20’ye yakın düzeyde büyümesi beklenen mobil reklamlar etkili oldu. Ancak bu büyümeye rağmen, kablolu internet reklamcılığı 2016 yılında toplam internet reklamcılığının %61,6’sını oluşturdu. Ana platformların etkililiği ve verimliliğine şeffaflık getiren kabul edilir ölçüm uygulamaları olmadan, premium markalar bu alandaki harcamalarda temkinli davranıyor.

PwC Hakkında
PwC, stratejiden uygulamaya 360º iş çözümleriyle, denetim, danışmanlık ve vergi hizmetleri alanlarında kalitteli hizmet sunmaya odaklanmış, 158 ülkede 236.000’i aşkın çalışanın oluşturduğu bir topluluktur. 1981’den bu yana Türkiye’de iş dünyasına hizmet sunan PwC; İstanbul, Ankara, Bursa ve İzmir’deki 5 ofisinde, yaklaşık 1.700 kişilik profesyonel kadrosuyla Türk iş dünyasına güvenilir danışman olarak katma değeri yüksek çözümler sağlar.