Almanya'da e-ticaretin %66’sını Amazon ve eBay oluşturuyor

Amazon yüzde 28,7'lik bir pazar payına sahipken, eBay yüzde 22.9'luk bir pazar payıyla ikinci sırada ve “eBay Classifieds” yüzde 14,8'lik bir pazar payıyla üçüncü sırada yer alıyor. Bu üç e-ticaret şirketi Alman e-ticaret pazarının yüzde 66.4'ünü oluşturmaktadır. İlk 10 çevrimiçi perakendeci arasındaki diğer firmalar, Wish, AliExpress ve Otto %2 civarında bir pazar payına sahip, (Zalando, Lidl, H & M ve Rossman) %1-2 arasında bir pazar payına sahip.

Bireysel çevrimiçi kanallara (dekstop, mobil, app) bakıldığında, Amazon'un masaüstü ve mobil cihazlarda ilk sırada yer aldığı, ancak uygulama alanında birinciliği eBay Classifieds’ın aldığı görülüyor. Onlinehändler’in araştırmasına göre, mobil alışveriş reklamları kullanımı geçen yıla göre yüzde 74 artarken tarayıcı tabanlı mobil kullanımı yüzde 31 arttı. Yine araştırmaya göre, en iyi 50 perakendeci web sitesinde ortalama masaüstü ziyareti yaklaşık 5,6 dakika sürerken mobil kullanım (uygulama dâhil) bir dakikadan fazla sürüyor. EY Parthenon şirketinden Andreas Enders, mobil cihazlara geçişin tüketicilerin dikkatini büyük ölçüde azaltacağını belirterek perakendecilerin, müşteriyi çok kısa bir süre içinde satın almaya ikna etmesi gerektiğini aksi halde satışın gerçekleşmeyeceğini belirtiyor.

Kaynak: Ekonomi Bakanlığı Bülteni